Официальный телефон Nothing’s Phone (1) – TechCrunch

«Они сказали мне, что это иероглиф «любовь», — объясняет Карл Пей, — но я называю это чушью. Я этого не вижу».

Дизайн Gliph — безусловно, самый яркий элемент дизайна Phone (1). Это серия из 900 светодиодов, расположенных и наложенных на рассеиватель, чтобы создать уникальную серию линий и изгибов под стеклом Gorilla Glass 5, которое покрывает заднюю часть телефона. Эстетика является ключевой частью аппаратной игры Nothing, и, как и Ear (1) до него, устройство не должно иметь проблем с выделением в многолюдной и уравновешенной категории.

Огни мигают и стучат с невероятной яркостью — достаточно, чтобы предупредить пользователей с эпилепсией и отвращением к яркому свету. Яркость можно отрегулировать в настройках, а мигание можно назначить для различных функций. При стандартной яркости, поддерживаемой в течение 10 минут, это все равно должно иметь относительно незначительное влияние на батарею. В центре находится катушка для обратной зарядки других устройств мощностью 5 Вт.

«Я думаю, что это довольно культово», — говорит Пей. «Вы узнаете его по всей комнате. Я знаю, что мы называем это «интерфейсом», но функциональность все еще немного ограничена. Мы сделали это специально. Мы просто хотели выйти за ворота с чем-то простым, а затем добавить к этому. Надеюсь, в будущем он станет больше похож на интерфейс».

Яркая особенность завершает то, что в остальном является удивительно традиционным дизайном. Используя телефон в качестве ежедневного водителя, я был поражен тем, насколько аппаратное обеспечение похоже на iPhone, хотя и с небольшими отличиями, такими как камера с дыроколом по сравнению с выемкой. «Я получил обратную связь, — объясняет Пей. «Это наиболее эффективное использование пространства». Язык дизайна Apple, конечно же, является хорошей отправной точкой — почти так же, как Ear (1) имеет такой же профиль, как AirPods.

Помимо новизны эстетики дизайна, истинная сила Nothing заключается в ее сообществе. Это был один из основных факторов раннего успеха OnePlus, который Пей основал восемь лет назад вместе с нынешним генеральным директором Питом Лау. Лояльные фанаты в сочетании с надежным оборудованием помогли компании продвинуться на и без того перенасыщенном рынке. Основатель OSOM Джейсон Китс назвал успех Pei в сообществе движущим фактором, побудившим его компанию сотрудничать с крипто-фирмой Solana для своего первого устройства.

Ничто не помогло запустить собственное сообщество с обещанием инвесторского капитала — довольно уникальный подход для фирмы, которая также имеет мошенническую галерею высокопоставленных венчурных инвесторов, включая GV, Тони Фаделла, Кейси Нейстат, Кевина Лина и Стива Хаффмана. Таким образом, компания привлекла около 150 миллионов долларов в виде капитала и 65 миллионов долларов в виде долга, что, по словам Пей, «едва хватает» для запуска своего первого телефона, учитывая, сколько молодой мобильной компании пришлось выложить, чтобы запустить устройство.

Одна ключевая вещь, которая была у OnePlus и которой нет в Nothing, — это поддержка BBK Electronics, китайского конгломерата, стоящего за его материнской компанией Oppo, а также таких конкурентов, как Vivo и Realme. Это был важный шаг вперед на рынке, который становится все труднее взломать, так как продажи замедлились, и на рынке стала доминировать горстка ключевых игроков, таких как Apple и Google, вытеснив некогда важные бренды, такие как LG и HTC. в процессе.

«Нет ничего сложного в запуске компании, — говорит Пей. «В целом эта отрасль имеет один из самых высоких входных барьеров. У нас огромные компании, и они консолидируются. Есть горстка активных компаний, а крупные компании, как правило, довольно бюрократичны, медленны и очень аналитичны. Неудивительно, что в наши дни все продукты похожи друг на друга. В обычной отрасли или категории продуктов у вас также есть свежая кровь, которая продолжает поступать снизу. В нашей отрасли нет свежей крови, потому что входной барьер очень высок».

Некоторый творческий потенциал был необходим. Наряду с массовым капиталом компания также создала NFT с ограниченным тиражом, чтобы стимулировать спонсоров. Его заигрывание с такими технологиями, естественно, вызвало некоторый отпор. Как недавно отметила Рита, пост в Instagram о программе был завален комментариями пользователей вроде: «Какая трата ресурсов на что-то совершенно бесполезное. Лучше сосредоточьте деньги на разработке телефона или другой технологии».

Пей признает реакцию, отмечая, что некоторый негатив неизбежен. Сам основатель довольно оптимистичен в отношении web3 в целом. В прошлых беседах он описал потенциальную будущую функциональность, которую такая базовая технология может использовать в мобильном пространстве. Телефон (1) почувствует это, включая такие вещи, как виджет, который позволяет пользователям просматривать свои NFT на главном экране. В галерее также отображаются минимальные цены.

Но он также быстро указывает, что, в отличие от устройства Solano/OSOM и предшествующего HTC Exodus, это не телефон с блокчейном, заявив, что он «верит в идею телефона web3».

Пей добавляет: «Сегодня я не вижу никакой ценности для клиента в создании криптотелефона. Что вы собираетесь получить от этого? Я не знаю. Я бы предпочел то, что мы понимаем, например, построение сообщества. Я понимаю, почему у проектов NFT есть сообщество вокруг них, и мы можем понять, как использовать эту технологию, чтобы лучше управлять нашим сообществом и работать с ним».

В дополнение к стандартным трудностям при запуске новой компании по производству мобильных устройств, навигация по цепочке поставок была настоящим кошмаром. Производители уже опасались возлагать надежды на аппаратный стартап еще до того, как большая часть отрасли остановилась. В конце концов, Nothing стал партнером BYD, производителя из Шэньчжэня, наиболее известного производством автомобильных компонентов.

«Apple действительно научила их работать, — говорит Пей. «В нас верят. Поначалу не все заводы хотели с нами работать. Все стартапы, которые пытались создать смартфоны за последние 10 лет, потерпели неудачу. Каждый раз, когда они терпели неудачу, их партнеры по цепочке поставок теряли деньги».

Пей не назвал точную цифру первоначальной поставки, заявив лишь, что заказ исчисляется «сотнями тысяч». В конечном итоге компания пошла на несколько коротких путей, например, не получила официальной IP-сертификации устройства. Это означает, что компания не может официально заявлять о водонепроницаемости, но он говорит, что он должен выдерживать ежедневные столкновения с водой, такие как брызги лужи и дождь. Тем временем задняя часть была подвергнута испытаниям на падение, и он добавляет, что если у пользователей возникнут какие-либо проблемы с подсветкой, они могут отправить ее обратно в компанию для ремонта.

Устройство оснащено чипом Qualcomm 778G+ среднего уровня, что является странным выбором для компании, позиционирующей свой продукт как флагманский телефон. Пей утверждает, что компания выбрала SoC не из соображений экономии, а скорее потому, что Nothing выбрала производство TSMC, а не Samsung. «Это был трудный выбор, потому что мы знали, что люди будут говорить: «Эй, что ты делаешь?» Это не последнее. Но я думаю, что это самый ответственный выбор в семи сериях».

Однако компании удалось снизить цены. Стоимость телефона начинается с 399 фунтов стерлингов и достигает 499 фунтов стерлингов в самой высокой конфигурации. Это помещает устройство в середину пакета, и, хотя и Nothing, и OnePlus, похоже, не хотят позиционировать себя как устройства среднего уровня / бюджет, сохранение продуктов значительно ниже четырех цифр, несомненно, является частью их более широкой потребительской привлекательности. Телефон оснащен 6,55-дюймовым дисплеем с частотой обновления 12 Гц и парой 50-мегапиксельных сенсоров на задней панели.

Однако, в отличие от OnePlus, первый телефон Nothing не доберется до берегов США. Известно, что взломать третий по величине рынок смартфонов в мире очень сложно. Пей говорит, что ожидает, что США станут «самым важным» рынком для компании в долгосрочной перспективе, но пока что здесь она просто не выживет. В то время как многие американские потребители стали более сообразительны в отношении покупки разблокированных устройств вне контракта, операторы связи по-прежнему представляют собой огромный барьер для входа.

«Вы должны работать с крупным перевозчиком, — говорит Пей, — у них много влияния на вас». Надежда, в конечном счете, заключается в том, что, как только компания сделает себе имя, мяч в конечном итоге окажется на стороне Ничто. На данный момент ему придется сосредоточиться на других рынках.

“[India is] очень технически подкованный рынок», — говорит он. «Они очень хорошо разбираются в социальных сетях — это очень молодая страна. Просто это то, в чем мы хороши — социальные сети, работа с техническими блоггерами и ютуберами. Наши сообщения очень хорошо доходят до Индии».

Успех телефона также определит дорожную карту Nothing и частоту выпуска новых продуктов. В то время как компания вышла из ворот с амбициозным планом по решению многочисленных аппаратных вертикалей, ее амбиции могут рухнуть на землю, если Телефон (1) не будет иметь успеха с самого начала.

«У нас есть другие продукты в разработке, но производительность телефона (1) действительно повлияет на планы», — говорит он. «С Ear (1) мы немного зарекомендовали себя, чтобы затем иметь возможность привлечь капитал для Phone 1, а также привлечь более квалифицированный персонал и партнеров по цепочке поставок».

Телефоны также, в конечном счете, повлияют на то, вернется ли Ничто к финансированию. «Мы пойдем и почувствуем температуру на рынке после запуска, после того, как у нас будут все необходимые данные, такие как данные о продажах», — объясняет Пей. «Нам не нужно брать деньги любой ценой. Если есть условия, которые мы считаем взаимовыгодными для нас, инвесторов, мы готовы взять еще немного денег. Всегда хорошо иметь наличные в качестве буфера для вашего бизнеса. Это делает его более устойчивым, но у нас также есть бизнес-план, который не требует дополнительных денег».