Деон ГрэмЕго восхождение на должность директора по бренду в Combs Enterprises стало легендой. Будучи студентом Международного университета Флориды, он работал в загородном клубе, где общался с богатыми владельцами бизнеса, которые побуждали его рискнуть и начать собственное дело.
Их толчок воспламенил его дух мошенника и заставил полагаться на то, что сказала его мать: “грудь вверх, голову вон” и чтобы он “поверил” [himself]».
36-летний мужчина совершил прыжок веры и работал с известными ночными клубами и ведущими брендами спиртных напитков. В 2008 году он основал City Never Sleeps, компанию, которая занималась предоставлением услуг цифрового маркетинга для ночных клубов, одновременно увеличивая представление своей культуры. Он считает, что его процветающий бизнес знает, что «постоянство — это то, что создает чемпионов».
Не имея формального образования в области маркетинга, он приобрел опыт, изучая, как синтезировать сообщение о продукте, услуге или событии. Он совершенствовал свое мастерство, изучая стратегии социальных сетей, создавая веб-сайты через Google и YouTube и наблюдая за стратегиями различных знаменитостей и брендов.
Его настойчивость привела его к тому, что он стал одним из главных промоутеров клуба в Южной Флориде. по словам Инсайдер.
Проницательная деловая тактика Грэма включала размещение фальшивой конкурирующей рекламы водки на его веб-сайте. В конце концов, его ловкие маневры привлекли внимание маркетингового агентства Комбса Blue Flame. Они думали, что фиктивная компания платит ему, и спросили, будет ли он рекламировать марку CÎROC™ Комбса. Он подписал с ними контракт в 2009 году.
Грэм начинал как консультант по цифровым технологиям в Combs Enterprises. Вскоре его репутация проникла в зал заседаний магната, сотрудники которого всегда приглашали его на виртуальные встречи. Однако Комбс был озадачен, когда его руководители упоминали имя Грэма.
Грэм резюмирует цитату: «Ваше имя упоминается в комнатах, в которые еще не входили ваши ноги; Бог собирается сделать что-то удивительное в вашей жизни; Продолжай двигаться вперед.”
«Он бы спросил: «Кто такой Деон, и почему я должен звонить кому-то, кто не в моем офисе, чтобы поговорить со мной о моих маркетинговых кампаниях?» — забавно говорит он, вспоминая свой путь к работе непосредственно с Комбсом, которого теперь считает своим другом. На сегодняшний день он возглавляет команду из 50 человек, которые продвигают все бренды Combs Enterprises.
Грэм отвечает за маркетинг, брендинг, креатив, связи с общественностью, партнерские отношения и реализацию всех вертикалей брендинга от начала до конца. Тем не менее, он связывает свой успех со своей командой: «В Combs Enterprises много «мы»».
«Итак, от Revolt до нашего бизнеса по производству спиртных напитков, водки CÎROC™, текилы DeLeón®, Sean John, которые мы только что повторно приобрели, я участвую в этом процессе», — объясняет он. ЧЕРНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ. С таким количеством движущихся частей Грэм опирается на свой опыт промоутера мероприятий и на прецедент, созданный Bad Boy Worldwide Entertainment Group, превративший его в многозадачного человека.
«Мы следим за тем, чтобы между всем, что мы делаем, была синергия. Всегда есть способ интеграции», — говорит он, отмечая, что полностью доверяет талантливым руководителям, которые работают в духе совершенства в каждом проекте.
Четкое понимание Грэмом своей целевой аудитории побуждает его постоянно вводить новшества и расширять присутствие все бренды твердо придерживаются черной культуры, которую другие компании не в состоянии воспроизвести.
«Поскольку у нас есть [a] разнообразная команда, которая помогает нам увеличить прибыль, потому что, когда вы опережаете кривую, вы должны делать что-то первым, а мы являемся законодателями моды», — говорит он.
Грэм всегда стремился разрушить индустрию, и перед выпуском готовой к употреблению водки Cîroc’s Vodka Spritz он решил, что дизайн банки эстетически приятен. Он вызвал ажиотаж, рекламируя новый напиток как линию «удобной роскоши». Он продвигал линию в элитных сообществах и других необычных местах.
Хотя Грэм хочет получить доступ к основным рынкам, он по-прежнему умоляет чернокожих клиентов поддерживать алкогольные бренды, принадлежащие чернокожим, «потому что вы поддерживаете множество талантливых сотрудников, которые приходят из сообщества, а не просто обогащаете Шона Комбса».
Дар убеждения Грэма помогает ему устанавливать партнерские отношения с такими музыкальными мероприятиями, как Billboard и BET Awards.
«Для Лас-Вегаса [we made] Конечно, рекламные щиты присутствовали, отели были переполнены [Cîroc’s Vodka Spritz], что мы провели дегустацию и были доступны в месте проведения», — перечисляет он, объясняя, как он пересекал бренды с помощью рекламы и устойчивого присутствия в социальных сетях. За Восстание, он договорился о премиальном размещении на красной дорожке. Комбс также носил Шона Джона во время репетиций и за кулисами. Студенты из Столичная подготовительная школа также присутствовал на музыкальной церемонии. Художники Bad Boy Французская Монтана а также МГК пил AQUAHydrate, когда испытывал жажду, и как ведущий церемонии вручения наград Billboard, Комбс объявил о запуске Love Records.
Еще одна отдушина, в которой Грэм хочет доминировать, — это пространство для подкастинга. Он выступает в качестве исполнительного продюсера Восстаниех Кареша Пожалуйста подкаст, организованный Юнг Майами из отмеченного наградами хип-хоп дуэта Городские девушки. Тпремьерный эпизод дебютировал как No. 1, впечатляющий подвиг для мультимедийной платформы, принадлежащей Black.
Тем не менее, Грэм, несмотря на все свои успехи, все еще тянет назад, чтобы тянуть вперед других. Грэм и Комбс запустили программу повышения квалификации и инициативу между Combs Enterprises и WME, которая предоставляет виртуальную программу обучения и наставничества, чтобы помочь людям из недостаточно представленных слоев общества проникнуть в различные отрасли.
Он советует другим, кто хочет пойти по тому же пути карьеры: «Принять участие в этом путешествии и быть готовым пожертвовать; обычно именно так эти двери начинают открываться».
История Шона Комбса находится на Netflix.